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Marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos? El concepto de «marketing de contenidos» puede resultar desconocido para un periodista o especialista en comunicación que no esté familiarizado con el ámbito publicitario o del marketing. En muchos sentidos, «marketing de contenidos» es un concepto de moda que, junto con «periodismo de marca» (brand journalism) y «contenido de marca» (branded content), aparece cada vez más en las conversaciones, acciones y discusiones sobre la figura del periodista o comunicador digital, respecto a los conocimientos o habilidades que debe adquirir. Empezaremos, pues, debatiendo sobre la relación entre marketing y los contenidos, y sobre porqué los profesionales del periodismo o la comunicación digital deben estar al tanto, e incluso incorporarlo a sus rutinas profesionales.

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